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口紅效應的影響和預測

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2019-08-28

化妝品包裝外殼

滿足如下三個條件的產品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售:首先是所售商品本身除了實用價值外,要有附加意義;其次,商品本身的價格要低;再次,商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。


在經濟蕭條時期,奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減,而生活必需品則不然。經濟危機對房地產業是一場災難,對輕工業、化妝品包裝外殼紡織業卻可能是福音。老百姓、工薪階層收入減少,無錢買房、買車,反而有了一些閑錢,可以趁牛年即將到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋,自然會帶動輕工業、紡織行業複蘇。近幾個月來,一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕,2009年“危機寶寶”的相繼出生也必將帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。盡管輕工產品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻,但內銷卻會穩步上升。此消彼長,輕工業、紡織業將可能因“口紅效應”而有進一步發展。


與此同時,許多人的閑暇時間增多,交給網絡便是最省錢的方式。由此,也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網遊公司的發展,國內網遊產業甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、爭車位遊戲異常火爆,廣告效應初露端倪,不斷催熱著SNS領域。此外,電子政務、信息化建設的如火如荼,無不昭示著互聯網又將迎來第二春。凡此種種,都將帶動電子信息業加快發展。

汽車在中國老百姓眼裏一直是奢侈品,當手中可支配的現金有限時,這種觀念更甚。2008年,美國汽車業三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑,特別是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、麵臨破產威脅。受其影響,中國車市寒冬逼人,甚或難逃“料峭春寒”的厄運,許多原本準備購車一族選擇了繼續“持幣待購”。據調查數據顯示,2009年約40%的中國汽車經銷商將倒閉或被兼並。雖然油價有所下調,但相對於昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車,更是“隻可遠觀而不可褻玩焉”。


鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備製造等,則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。盡管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景,由於鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過於“慘烈”,要恢複到合理價格區間,非一日之功。因此,在需求與投資的博弈下,鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備製造這幾大行業並不具有明確的增長性。


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